大兴天街消费趋势洞悉 打造“疯狂儿童城”

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发布时间:2017-12-31 04:45

前不久,龙湖北京大兴天街开启了为期一个月的圣诞奇欢‘巨’大型主题活动,活动再一次引发了大兴区域消费者的购物狂潮。而在此前不久,大兴天街一周年店庆之时的盛景还历历在目,店庆期间客流达17.5万,销售额超2100万,如今的客流与销售额均已刷新历史纪录。开业仅一年多的时间,这个集购物娱乐休闲一体化的购物中心,用骄人的成绩昭示着北京南城潮流地标的实力。

“南城遛娃圣地”名副其实

2017年8月份,大兴天街推出了原创IP《京剧猫》首次线下展览,长达60米的咚锵镇街景,27米猫土角色大集合,20个多场景DP点,吸引了众多亲子家庭参观。如此备受消费者青睐,与大兴天街的精准定位以及创新突破有着直接的关联。

据悉,通过对于消费趋势的洞悉,大量的数据分析及调研,大兴天街将家庭儿童定为主要目标客群,以多元化与立体化布局,极具突破性的打造了1.4万平方米的“疯狂儿童城”,儿童业态占比高达16.5%。并通过丰富多彩的主题活动,逐步在消费者的认知中树立“南城遛娃圣地”的品牌形象。

大兴天街的儿童业态,引入3300平方米的奇乐儿萌兽主题乐园、悠游堂、瑞思学科英语、帕皮科技学院等众多知名品牌;通过推出“天街宝贝成长计划”,囊括儿童游乐、儿童教育、儿童零售品牌于一体,从幼儿孕育到儿童早教、入学、成长,覆盖儿童生长全周期,名副其实的成为南城最全的早教娱乐中心。

与此同时,大兴天街整合儿童活动配套资源,连续打造天街星宝贝选拔赛,让天街成了孩子们展示才艺、突破自我的平台,为众多亲子家庭带去了梦想与欢乐。并通过视觉系统、形象表现等打造更多的主题活动,把儿童业态的体验做得淋漓尽致。大兴天街这种颠覆了传统儿童业态组合的方式,成为商场创新发展的推动力。

“大兴新城潮流地标”完美进阶

与过去相比,个性化、多元化、多样化及高端化成为购物中心发展的新趋势,消费者所需要的不再是单纯的购物,而是集购物、娱乐、观影、户外运动于一体的创新体验。大兴天街针对不同客群,打造不同的体验业态场景和营销活动,在“南城遛娃圣地”的基础上,又向北京南城的潮流地标成功进阶。

针对潮流时尚的年轻客群,大兴天街在品牌结构上主动出击,进行业态优化、品牌升级。截止到2017年12月,全年主动调整面积达1.2平方米,调整品牌78家,引进超级物种、哈根达斯、海底捞、COSTA咖啡、全棉时代、欧珀莱lee、IDO等知名品牌,全方位满足这一群体对品质与时尚的追求。

将年轻客群进一步精细化分,针对高校、白领等配置了时尚运动区域,总面积为2200㎡的喜悦冰场,是南城首个符合国际标准赛事要求的真冰冰场;SFC上影影城,也是大兴区第一家拥有D-BOX影厅的影城。此外,密室逃脱、电玩城、健身会所等休闲娱乐配套一应俱全,全部高标准呈现。

硬件设施的打造体现出品牌的发展实力,而针对场景体验的提升推出的各种主题活动,则体现了大兴天街对于消费者的情感关注。联动咸鱼市集、引入王者荣耀、荒野逃生、英雄联盟等大热门电竞游戏城市争霸赛、举办天街专属音乐节……将各种场景体验做到极致化。

“平台化经营”提升服务

在新零售融合互联网+的新常态下,新的商业概念引起了许多零售业的深思和探索,它意味着互联网时代的商业逻辑的进化,抑或一种全新尝试。着眼于做真正的客户体验平台,大兴天街对于“平台化经营”形式的探索,让企业在日益激烈的竞争环境中崭露头角。

停车场系统ETC、会员系统去拿售货机、共享婴儿车的亮相,引起了消费者的热评;同时,商场内300余家商铺无门槛使用优惠券这一举措,不但在南城开创了整合B平台的先河,又赢得消费者的阵阵叫好,而明年,无人停车场等一系列举措让人更加拭目以待。

以平台化战略360°指导商业运营,更加注重商业氛围的体验感,提高消费的便利性,让消费者享受科技化、数据化带来的便利性,大兴天街在搭建数据化战略平台方面,不仅为所在区域的消费者带来激动人心的独特体验与精致服务,更对城市生活中心和时尚地标的打造有着深刻意义。

开业一年来,大兴天街不仅引领了北京南城的消费观,推动着南城商业迈向新的时代,更用不断的突破革新证明,实体商业与城市发展的关系,不仅仅是物质层面,还在精神层面发挥着巨大的引领作用,让消费者对于这座南城新秀的发展更加赋予期待。

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